سئو تکنیکال چیست؟ ۲۱ قدم برای بی‌رقیب شدن در سئو فنی


با پیشرفت موتورهای جستجو و درک اهمیت رتبه سایت در صفحه نتایج، سئو تکنیکال به یک جنبه حیاتی برای موفقیت هر وب‌ سایتی تبدیل شده است. سئو فنی (Technical SEO) به بهینه سازی ساختار و پیکربندی یک وب سایت برای بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو و عملکرد کلی آن اشاره دارد.

در بخش فنی (تکنیکال) سئو همانطور که از نامش پیداست، نیازمند دانش فنی و تخصصی درباره عملکرد وب سایت و موتور جستجو است. در این مقاله، چک لیست کاملی از مسائل مهم سئوی تکنیکال را مورد بحث قرار خواهیم داد.

تعریف سئو فنی به زبان ساده

اگر بخواهیم به زبان ساده بگوییم، سئو فنی یعنی بهینه سازی ساختار و پیکربندی یک وب سایت برای بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو و همچنین بهبود عملکرد کلی.

این کار شامل جنبه‌هایی مانند معماری وب‌ سایت، بهینه‌ سازی سرعت سایت، بهینه‌ سازی موبایل، امنیت سایت، نقشه‌های XML، فایل‌های robots.txt، برچسب‌های متعارف، تغییر مسیرها، پیاده‌ سازی HTTPS، اسکیما مارکاپ و موارد دیگر می‌شود.

چرا سئو تکنیکال مهم است؟ 

سئو تکنیکال (سئو فنی) یکی از سه بخش اصلی سئو سایت را در کنار سئو داخلی و سئو خارجی تشکیل می‌دهد. کارشناسان سئو همواره این سه بخش اصلی را مبنای کار خود برای بهینه‌ سازی وب‌ سایت‌ها قرار می‌دهند.

سئو فنی امری ضروری برای پیشرفت هر وب سایت است، زیرا تضمین می‌کند که موتورهای جستجو به راحتی می‌توانند صفحات وب سایت شما را بخزند و فهرست کنند. این منجر به رتبه‌ بندی بالاتر در موتورهای جستجو و دید بهتر برای برند شما می‌شود.

علاوه بر این، سئوی تکنیکال به بهبود سرعت وب سایت، بهینه سازی موبایل و امنیت سایت کمک می‌کند. در واقع همه این عوامل به طور قابل توجهی به تجربه کاربری کمک می‌کنند و در نهایت ترافیک بیشتری را به وب سایت شما هدایت می‌کنند.

چرا باید سایت را از نظر فنی بهینه کنیم؟

داشتن یک وب‌ سایت بهینه شده می‌تواند باعث افزایش اعتبار و شناخته شدن برند شما شود و منجر به جذب ترافیک و بازدید کنندگان بیشتر شود. به همین دلیل، بهینه‌ سازی فنی سایت از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است و می‌تواند به بهبود عملکرد وب‌ سایت شما کمک کند.

سئوی تکنیکال، سایت را کاربر پسندتر می‌کند و آن را برای موتورهای جستجو قابل فهم می‌کند. این عوامل منجر به حجم ترافیک بیشتر و در نهایت تبدیل بیشتر می‌شود. 

موارد مهم سئو تکنیکال کدامند؟

سئو فنی شامل اصول و تکنیک‌های زیادی است که هر کدام به نحوی در سایت شما تاثیر می‌گذارند. در ادامه به بررسی برخی از این موارد می‌پردازیم:

۱- زمان پاسخگویی سرور را بهبود بخشید

زمان پاسخگویی سرور به دوره زمانی که طول می‌کشد تا کد HTML برای شروع ارائه صفحه بارگذاری شود برمی‌گردد. اساسأ هنگامی که به یک صفحه دسترسی پیدا می‌کنید پیامی به سرور منتقل می‌شود و مدت زمانی طول می‌کشد تا سرور اطلاعات را به شما نشان دهد.

زمان پاسخگویی سرور بستگی به این دارد که Googlebot به چه مدت زمانی برای دسترسی به داده‌ها نیاز داشته باشد. این زمان می‌تواند 1، 2، 3 ثانیه یا بیشتر باشد که بازدیدکننده شما را تبدیل می‌کند یا خیر.

در اینجا برای تست و بهبود زمان پاسخ سرور ۳ مرحله وجود دارد که باید آن را دنبال کنید:

  • در مرحله اول شما باید داده‌ها را جمع‌آوری کنید و بررسی کنید که چرا زمان پاسخگویی سرور زیاد است.
  • در مرحله دوم زمان پاسخگویی سرور خود را برای شناسایی و رفع هرگونه تنگنای عملکرد در آینده اندازه‌گیری کنید.
  • در نهایت هرگونه پسرفت یا مشکلی را بررسی و کنترل کنید.

پيشنهاد وب رمز: افزایش سرعت سایت با ۱۷ روش تست‌ شده

۲- بهینه‌سازی و کاهش سایز تصاویر بدون تاثیر گذاشتن برروی ظاهر بصری

اگر یک وب‌سایت بسیار کند بارگذاری می‌شود یکی از اولین مواردی که باید به ذهن شما برسد تصاویر هستند. زیرا ممکن است اندازه تصاویر بزرگ باشد. ما از اندازه در صفحه صحبت نمی‌کنیم بلکه از اندازه در دیسک صحبت می‌کنیم.

همانطور که قبلا نیز گفته شد علاوه بر اطلاعاتی که یک تصویر دارد تعداد زیادی بایت را نیز در یک صفحه بارگذاری می‌کند و باعث می‌شود تا سرور زمان بیشتری را از برای بارگذاری اطلاعات بگذارد.

در عوض اگر ما صفحه را بهینه کنیم سرور سریع‌تر عمل می‌کند زیرا بایت‌های اضافی و داده‌های بی‌ربط حذف شده است. هرچه میزان بایت بارگذاری شده توسط مرورگر کمتر باشد مرورگر سریع‌تر می‌تواند محتوای صفحه را بارگیری و ارائه دهد.

در حال حاضر پسوند WebP بهترین و مناسب‌ترین پسوند برای تصاویر وب‌سایت است.

۳- Javascript و ساختار HTML را با استفاده از Render-Blocking به حداقل برسانید

هنگامی که یک تست سرعت را با صفحه Speed Insight Google انجام می‌دهید این پیغام را مشاهده خواهید کرد:

«در صورت داشتن منابع مسدود شده که باعث تاخیر در ارائه محتوای CSS و JavaScript صفحه شما می‌شوند، بیش از حد حذف کنید». علاوه بر اشاره به منابع، این ابزار همچنین نکات فنی خوبی در زمینه سئو در رابطه با موارد زیر ارائه می‌دهد:

  • حذف Render-blocking JavaScript
  • بهینه‌سازی تحویل CSS

شما می‌توانید Render-blocking JavaScript را با دنبال کردن دستورالعمل‌های گوگل حذف کنید یا با استفاده از ۳ روش استفاده از blocking JavaScript را مسدود یا از آن جلوگیری نمایید:

  1. JavaScript را درون خطی کنید
  2. نامتقارن‌سازی JavaScript
  3. تعویق بارگزاری JavaScript

۴- معماری و ساختار سایت سئو محور (seo base) باشد

معماری و ساختار وب سایت باید متناسب با اصول سئو باشد تا اطمینان حاصل شود که موتورهای جستجو می‌توانند به راحتی صفحات وب سایت شما را ببینند و رتبه بندی کنند.

این شامل جنبه‌هایی مانند سلسله مراتب واضح صفحات، ساختارهای URL منطقی، استفاده از تگ‌های سرصفحه (H1، H2، H3) و استفاده مناسب از پیوند داخلی است.

به طور کلی سئو محور بودن سایت، شامل فعالیت‌هایی مانند بهبود سرعت سایت، اطمینان از سازگاری با تلفن همراه، و رسیدگی به مشکلات محتوای تکراری است. سئو فنی یک جزء اساسی از یک استراتژی موثر سئو است و نیاز به نظارت و نگهداری مداوم برای اطمینان از عملکرد بهینه یک وب سایت در نتایج جستجو دارد.

۵- حتما از HTTPS استفاده کنید

HTTPS یک نسخه امن از HTTP است که داده‌های ارسال شده بین مرورگر کاربر و سرور وب سایت را رمزگذاری می‌کند. گوگل اعلام کرده است که HTTPS اکنون یک عامل رتبه بندی است، زیرا امنیت وب سایت و حریم خصوصی کاربران را تضمین می‌کند. بنابراین، پیاده سازی HTTPS در وب سایت شما ضروری است. 

۶- حالت‌های مختلف سایت را ریدایرکت کنید

پس از خرید گواهی SSL و نصب آن، مهم ترین کار این است که حالت‌های مختلف سایت را به یک حالت تغییر مسیر دهید تا کاربران و موتورهای جستجو سردرگم نشوند. آدرس سایت ۴ حالت دارد:

هر کدام از این حالت‌ها ممکن است توسط کاربر یا موتور جستجو استفاده شود. بنابراین لازم است که ۳ حالت را به حالت سوم یا چهارم ریدایرکت کنید. اجرای تغییر مسیرها برای اطمینان از اینکه کاربران و موتورهای جستجو به صفحات درستی هدایت می‌شوند، ضروری است. 

۷- از کارکرد و کارایی صحیح سایت مطمئن شوید

وب سایت باید واکنش گرا باشد، به این معنی که باید چیدمان و طراحی خود را متناسب با اندازه‌های مختلف صفحه نمایش مانند دسکتاپ، لپ تاپ، تبلت و گوشی‌های هوشمند تنظیم کند. این تضمین می‌کند که کاربران یک تجربه مرور یکپارچه در همه دستگاه‌ها داشته باشند.

در دنیای امروزی که از تلفن همراه بیش از لپ تاپ و تبلت استفاده می‌شود، اطمینان از سازگاری وب سایت شما با صفحه موبایل ضروری است. این شامل جنبه‌هایی مانند ناوبری با استفاده آسان، فراخوانی واضح و زمان‌های بارگذاری سریع است.

گوگل همچنین اعلام کرده است که پاسخگویی سایت به موبایل اکنون یک عامل رتبه بندی است. اصطلاحا به این وضعیت، ریسپانسیو بودن یا موبایل فرندلی بودن می‌گویند.

۸- سایت مپ بسازید و به گوگل معرفی کنید

نقشه سایت یا سایت مپ، فایلی است که تمام صفحات وب سایت شما را فهرست می‌کند. این نقشه به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات وب سایت شما را به طور موثرتری خزیده و فهرست بندی کنند.

ایجاد نقشه سایت و معرفی آن به گوگل سرچ کنسول (گوگل وب‌مستر تولز) برای اطمینان از اینکه تمام صفحات وب سایت شما در حال خزیدن و ایندکس شدن هستند، ضروری است. با ارائه یک سایت مپ دقیق به کنسول جستجوی گوگل، فرآیند رتبه بندی و ایندکس شدن صفحات سایت خود را تسهیل می‌کنید.

۹- از استراکچر دیتا استفاده کنید

استراکچر دیتا یک فایل JSON-LD است که اطلاعات بیشتری در مورد صفحات وب سایت شما ارائه می‌دهد. این اطلاعات شامل جنبه‌هایی مانند اطلاعات محصول، بررسی‌ها و رتبه بندی‌ها می‌شود. گوگل از این اطلاعات برای ارائه نتایج جستجوی دقیق تر و مرتبط تر استفاده می‌کند.

۱۰- پیشگیری از صفحات تکراری و مهم‌تر از آن، محتوای تکراری

صفحات تکراری و محتوای تکراری می‌توانند بر رتبه بندی وب سایت شما در موتورهای جستجو تاثیر منفی بگذارند. برای جلوگیری از این امر، استفاده از تگ‌های متعارف برای نشان دادن اینکه کدام صفحه نسخه اصلی است، ضروری است. این تضمین می‌کند که موتورهای جستجو صفحه صحیح را می‌خزند و ایندکس می‌کنند.

۱۱- لینک‌های شکسته را بردارید

لینک‌های شکسته که به عنوان خطای 404 نیز شناخته می‌شوند، می‌توانند بر تجربه کاربری وب سایت شما و رتبه بندی موتورهای جستجو تأثیر منفی بگذارند.

برای جلوگیری از این امر، ضروری است که به طور منظم وب سایت خود را برای پیدا کردن لینک‌های شکسته بررسی کرده و آنها را حذف کنید. این کار تضمین می‌کند که کاربران و موتورهای جستجو به صفحات صحیح هدایت شوند.

۱۲- از تگ Hreflang استفاده کنید

تگ Hreflang برای نشان دادن زبان و منطقه هدف صفحات وب سایت شما استفاده می‌شود. این برچسب تضمین می‌کند که موتورهای جستجو صفحه صحیح را بر اساس موقعیت مکانی و ترجیحات زبانی به کاربران نشان می‌دهند.

توصیه می‌شود که از rel=”alterna” و hreflang=”x” استفاده شود که ویژگی‌هایی برای خدمات صحیح URL زبان یا منطقه‌ای در نتایج جستجو است.

۱۳- از ابزارهای سئو استفاده کنید و بدون ایراد باشید

استفاده از ابزارهای سئو برای نظارت بر عملکرد وب سایت و شناسایی مشکلات، ضروری است. این ابزارها شامل جنبه‌هایی مانند سرعت وب سایت، بهینه سازی موبایل، امنیت سایت و لینک‌های شکسته می‌شود.

آنالیز منظم وب سایت با استفاده از ابزارهای سئو و رفع هرگونه مشکل، تضمین می‌کند که وب سایت شما بی عیب و نقص است و عملکرد بهینه دارد. برای بررسی سئو خارجی سایت هم ابزارهایی وجود دارد که می‌توانید برای آنالیز سایت خود از آنها استفاده کنید.

پيشنهاد وب رمز: ۱۴ اکستنشن‌‌ گوگل کروم برای سئو

۱۴- از index و noindex به موقع استفاده کنید

از تگ‌های index و noindex برای نشان دادن اینکه آیا یک صفحه باید در فهرست جستجوی گوگل قرار گیرد یا خیر، استفاده می‌شود. این متا تگ‌ها تضمین می‌کنند که موتورهای جستجو فقط صفحاتی را که می‌خواهید قابل مشاهده باشند، کراول و فهرست می‌کنند.

۱۵- از تگ Canonical به موقع استفاده کنید

تگ کنونیکال برای نشان دادن اینکه کدام صفحه نسخه اصلی است، استفاده می شود. این برچسب تضمین می‌کند که موتورهای جستجو، صفحه صحیح را می‌خزند و فهرست می‌کنند و از مشکلات محتوای تکراری جلوگیری می‌کنند.

عدم استفاده از این تگ باعث می‌شود که چند صفحه برای یک کلمه کلیدی یکسان رقابت کنند و هیچ کدام موفق به گرفتن رتبه نشوند.

۱۶- تغییر مسیر ۳۰۱ پس از مهاجرت از سایت را به طور صحیح تنظیم کنید

اگر وب سایت خود را به یک دامنه یا ساختار URL جدید منتقل می‌کنید، ضروری است که ریدایرکت ۳۰۱ را به درستی تنظیم کنید تا مطمئن شوید که کاربران و موتورهای جستجو به صفحات صحیح هدایت می‌شوند. این ریدایرکت تضمین می‌کند که رتبه بندی و ترافیک وب سایت شما در موتورهای جستجو تأثیر منفی ندارد.

۱۷- تعداد تغییر مسیرها را کاهش داده و حلقه تغییر مسیر را از بین ببرید

تغییر مسیرها (ریدایرکت) می‌توانند شما را از دردسرهای زیادی مانند مشکلات لینک و خرابی صفحه نجات دهد اما اگر تعداد زیادی از این تغییر مسیرها وجود داشته باشد می‌تواند مشکلات زیادی را برای شما ایجاد کند. تغییر مسیرهای زیاد می‌تواند وب‌سایت شما را با سرعت کمتری بارگذاری کند.

هرچه تغییر مسیر بیشتری انجام شود کاربر باید زمان بیشتری برای ورد به صفحه فرود داشته باشد. نکته دیگری که لازم به ذکر می‌باشد این است که برای یک صفحه باید فقط یک تغییر مسیر داشته باشید، در غیر اینصورت شما یک حلقه تغییر مسیر را به خطر می‌اندازید.

حلقه تغییر مسیر زنیجیره‌ای از تغییر مسیرها برای یک صفحه است که می‌تواند گمراه کننده باشد زیرا مرورگر نمی‌داند کدام صفحه را نشان دهد و در نهایت با یک خطای بسیار نامطبوع روبرو خواهد شد.

در صورت داشتن صفحات ۴۰۴، روش‌های زیادی برای شخصی‌سازی صفحه و ارائه برخی راهنمای‌ها برای کاربران وجود دارد بنابراین آن‌ها را از دست ندهید. برای این منظور می‌توانید یک صفحه دوستانه طراحی کرده و کاربر را به صفحه اصل خود یا مطالب مرتبط دیگر ارسال کنید.

۱۸- منوی سایت را درست بچینید

منوی وب سایت شما باید با دقت انتخاب شود تا اطمینان حاصل شود که کاربران، به راحتی می‌توانند وب سایت شما را جستجو کنند و اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند.

ناوبری آسان باعث می‌شود که هم کاربران و هم موتورهای جستجو در صفحات مختلف سایت شما حرکت کنند. طراحی سایت ریسپانسیو تا حد زیادی به چینش دقیق عناصر کمک می‌کند.

۱۹- لینک سازی داخلی و خارجی به صورت کلاه سفید

پیوند داخلی و پیوند خارجی باید به عنوان یک ترفند کلاه سفید برای بهبود رتبه بندی وب سایت شما در موتورهای جستجو استفاده شود. این کار شامل جنبه‌هایی مانند استفاده از انکر تکست، پیوند دادن به صفحات مربوطه، و اجتناب از پیوندهای بیش از حد است.

۲۰- فایل Robots.txt را برای نشان دادن محتوای درست به گوگل آزمایش کنید

موضوع خزنده‌های گوگل معمولا مربوط به فایل Robot.txt است. آزمایش فایل Robot.txt شما به خزنده‌های گوگل کمک می‌کند تا بفهمند در کدام صفحات می‌توانند جستجو کنند و کدام صفحات نه. با استفاده از این روش دسترسی داده‌های خود را به گوگل می‌دهید.

شما می‌توانید فایل Robot.txt آنلاین خود را در  پیدا کنید.

اطمینان حاصل کنید که ترتیب فایل‌های شما درست است. می‌توانید از ابزارهای فایل Robot.txt در کنسول‌های جستجو استفاده کنید. استفاده از این ابزار آسان است و به شما نشان می‌دهد که آیا فایل Robot.txt شما مسدود شده‌اند یا خیر. وضعیت ایده‌آل این است که هیچ خطایی در این آزمایش مشاهده نشود.

۲۱- Breadcrumbs را برای پیمایش بهتر اضافه کنید

بردکرامب درواقع برای یافتن راه برگشت به خانه استفاده می‌شود که وب‌سایت‌ها نیز با همین هدف از آن استفاده می‌کنند تا بتوانند کاربر را از طریق وب‌سایت هدایت کنند. آن‌ها به بازدیدکنندگان کمک می‌کنند تا در بدانند در کجای وب‌سایت قرار بگیرند و راهنمایی هایی را برای دسترسی آسان‌تر به آن‌ها ارائه می‌دهند.

Breadcrumbs می‌توانند تجربه کاربر را بهبود بخشند و به موتورهای جستجوگر کمک کنند تا تصویری شفاف از ساختار سایت داشته باشند. یکی دیگر از مزایای آن‌ها این است که تعداد اعمال و همچنین کلیک‌هایی که کاربر باید در صفحه انجام دهد را کاهش می‌دهند.

کاربران به جای اینکه به عقب برگردند می‌توانند به راحتی از دسته‌ای از لینک‌ها استفاده کنند تا به آنجا که می‌خواهند برسند. این روش می‌تواند در بهینه سازی سایت های بزرگ و یا سایت‌های تجارت الکترونیک به کار رود.

نتیجه گیری

سئو فنی برای موفقیت هر وب سایت ضروری است، زیرا تضمین می‌کند که موتورهای جستجو می‌توانند به راحتی صفحات وب سایت شما را بخزند و فهرست کنند، سرعت وب سایت، بهینه سازی موبایل و امنیت سایت را بهبود می‌بخشد و در نهایت ترافیک بیشتری را به وب سایت شما هدایت می‌کند.

با دنبال کردن چک لیست کاملی از مسائل مهم سئو که در این مقاله مورد بحث قرار گرفته است، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما از نظر فنی بهینه شده و عملکرد بهینه دارد.

اگر می‌خواهید سئوی تکنیکال سایت خود را ارتقا دهید یا یک سایت با رعایت اصول سئو داشته باشید، می‌توانید با کارشناسان وب رمز تماس بگیرید تا به بهترین شکل راهنمایی بگیرید.

دیدگاهتان را بنویسید